任你博疫情爆发对餐饮行业遭受了前所未有巨大的冲击和压力。有报告指出,受此次疫情影响,今年餐饮零售额仅在春节7天内就会有5000亿元的损失。
此次疫情期间,行业也在寻求改变任你博,最重要的救命稻草就是外卖。但外卖平台扣点高、利润低,间接性导致很多中小品牌对外卖保持观望态度任你博。只靠外卖是不行,我们还得寻求多种改变方式,才能及时止血,慢慢盈利任你博。
事实上,除了发力外卖外,餐饮企业还有一件事情可以做,就是打造短视频。从海底捞的花式吃法到CoCo奶茶的隐藏菜单,抖音已经成为微信、微博之后,餐饮企业做营销的另一个“战场”。后疫情期间是餐饮企业借助短视频来打造品牌的绝佳时机。为什么这么说?
民以食为天,餐饮行业不管是菜品制作过程,还是菜品本身,甚至于消费的过程,本身就是内容,这些都是很好的素材,天然具有这个优势,有非常大的挖掘空间。
2020年1月,抖音发布《2019抖音数据报告》;报告指出,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿。抖音拥有非常庞大的用户规模,是非常好的“流量池”。而餐饮企业过去对于抖音营销不够重视,很多的账户不怎么运营。目前餐饮行业对于抖音营销处于初级阶段,重视度不足,认知也不足。
视频可以呈现过往文字、图片无法达到的一些效果。餐饮很多的美食节目看完了就能让人留下口水,产生消费的冲动,比如《舌尖上的中国》,如果不是视频,肯定不会有现在这样的效果。所以,视频这种形态对于餐饮来说是有天然的优势。
那么餐饮+抖音究竟有多少种玩法呢?商影工场结合多年新媒体运营经验为大家总结以下几点:
以餐厅老板或者员工为主角,打造餐厅IP人物,创造新颖有趣的内容,避免从一开始就做硬性推广,用户较为排斥;
菜品制作的过程近水楼台,通过展示菜品制作过程,菜品制作方法,厨师绝活等,类似出色的刀工,海底捞的面舞等,要体现餐饮店的真材实料货真价实,还有技术水平和独具匠心的创新,打造形象和口碑。
设置游戏道具等环节,挑战过关等任你博,将顾客变成参与者,来到一个饭店,不仅吃饭,还能增加各种体验的乐趣。这样的小视频发布就不仅是老板或者员工发布,顾客也能够发布,产生更多的传播途径。
场景配合,道具,人员表演等,比如加了无数料的超级无敌豪华套餐任你博,最后是端给了别人。比如点菜点了一大堆餐厅都没有的招牌菜,最后只要了一个最简单不过的土豆丝。
这里不仅指餐饮形式,而是把一种形式加上餐饮,著名的就是西安的摔碗酒,喝酒其次,摔碗最重要,豪迈的充满仪式感的,自然有顾客分享抖音了。
表白茶,占卜饮品等,都是让产品替顾客说话,表达他们想说的的,表达他们心中想要表达却没有表达出来的情感和诉求。
抖音的魅力相信很多人都已经见识过了,一个抖音主播带货,一条视频能抵很多餐饮店干好几个月。很多美食账号通过内容给商家导流,收入也不菲。对餐饮商家来说,美食就是自己的独特技艺,为何不借这样的平台去展示呢。正如我们前面说的,通过视频展示,还能增加公开透明,让顾客吃的更安全、更放心。
危机,有危必有机。抖音等短视频,正是当下这个特殊时期,餐饮企业们发力的机会点之一。而当下这个时期,也是餐饮企业抖音营销的一个绝佳窗口。返回搜狐,查看更多